9月22日，十里河家居建材市场将迎来十岁生日。对于家居建材这样一个快速发展的行业而言，10年间所经历的变化，也算得上是沧海桑田了。十里河家居建材市场是京城家居行业的地标，也是行业变迁的见证者。走过10年的风云变幻，当家居行业受到房地产政策影响而步履维艰之际，十里河商圈却将此视为进一步成长的良机，借机深入推行品牌化道路，阔步前行。

    10年发展繁荣胜景

    每到双休日，东三环十里河路段的拥堵已经成为京城一景。在十里河商会成立时一直担任会长的田耘，是十里河商圈形成过程的见证人，田耘骄傲地将这种拥堵称之为“繁荣的象征”。

    2001年9月22日，十里河家居建材街开街时，仅有家和家美、大洋路建材城、保佳市场、十里河灯城四家卖场，总面积不过15多万平米。随着东方汇美、美联天地、居然之家、高力国际灯具港、大洋路建材市场（原址重建）的加入，2006年十里河家居建材卖场的商业面积达到了近60万平米，从规模上成为了京城第一。今年，10万平米的十里河家具大道百汇家居开始营业，再加上程田古玩城、东方博宝艺术馆、十里河奇石城、天娇民俗文化城、雅园国际市场组成的近30万平米的十里河文化街，十里河商圈规模已经将近百万平米。十里河这个地名已经成为家居建材行业的一个代名词。

    品牌平台互赢互利

    经过初期规模扩大的5年粗放发展期后，十里河在近5年以来，一直将品牌化道路作为自己的努力方向，致力于为消费者和商家提供更好的产品、服务，而通过“做品牌”，也让十里河商圈在京城家居圈中成为响当当的招牌。2006年底，在厦门举行的第一届十里河商业街高峰论坛上，十里河商圈18家大型企业共同发起成立了十里河商会。在十里河商会的努力下，“品牌十里河，家居CBD”传遍京城。十里河商会通过在各种媒体投放大量的广告来提升品牌知名度，与电视台合作搞群众性、有影响力的文化活动来丰富品牌内涵，举办发展论坛、开展教育培训、组织评比表彰等来夯实品牌基础。

    与此同时，十里河商圈也积极为入驻商家打造一个卓越平台。经过多年的努力，十里河已经“平台化”，它既是居然之家、家和家美这些大卖场发展的平台，也是各个家居厂商展示产品、展示形象、服务顾客的平台，还是各个商家、在十里河的投资者创业致富的平台。“搭建这么大的一个平台，在整个京城乃至全国，还没有第二家能够做到。”田耘发言铿锵有力。

    升级品牌优势持续

   从去年以来，房地产调控政策的影响开始逐步延伸到下游的家居行业，今年限购政策出台后，京城家居业更是寒意四起，众商家对于明年的预期更是悲观。在这种情况下，十里河仍然高调为十周年庆生。

    田耘表示，自己很不喜欢“拐点”这种说法，“家居建材行业仍然是朝阳产业，这是由消费需求决定的。随着生活水平的不断提高，消费者的住房会越来越宽敞，装修的标准也会越来越高，一方面是新房装修的刚性需求会不断持续，另一方面老房翻新也会成为潮流”。此外，他认为再差的时期也有好的企业，而十里河商圈不断升级的品牌道路，将给予十里河未来奠定发展基础，在十里河商会的组织协调下，十里河商圈企业的集体抱团也将产生合力。

     “什么是品牌，就是口碑，‘品’就是三个‘口’，牌就是‘碑’，只要让消费者满意，形成口口相传的口碑，这个市场就有竞争力。”田耘表示，未来十年，十里河将进行品牌升级，包括“环境升级、产品升级和服务升级”：首先，十里河商会将协调十里河村、十里河集团、地区各大市场及相关政府部门，对地区环境进行规划和整理，保障安全稳定的经营环境，疏导快速畅通的交通环境，增设环境导示，让消费者能最便捷、最舒适、最有保障地享受购物过程。其次，十里河商圈将会加大质量把控，加强产品管理，实行产品淘汰制度，让消费者不满意的产品彻底远离十里河。第三，着力推动服务升级，通过全方位培训提升人才素质，提升服务技能，提高服务水平，建立便捷的购物导航，打造可靠的诚信体系，提供完善的售后服务，给消费者提供最佳的购物体验。