■诞生

    一站式购物的最后一环

    “装房子，买家具，我只来居然之家。”2006年，居然之家推出尚屋生活馆这一业态之后，为消费者提供的服务不仅仅是“装房子、买家具”，还可购买到家居饰品等软装产品。消费者拿到房门钥匙到入住所需的所有家装产品都能够在尚屋生活馆购齐，它是居然之家打造“一站式购物平台”的最后一环。

    同时，尚屋的出现也是高端软装市场需求的体现。有需求就有市场，这是现代经济的永恒定律。“软装饰”过去并不被消费者和商家重视，但随着人们消费水平的提高，软装饰越来越受到人们的青睐。与家具、建材等“硬家装”产品相比，“软家装”的家居用品更新速度更快，消费潜力更大，更能体现个人的生活品位。近年甚至有业内人士惊呼，家居消费者“不爱硬装爱软装”。

    ■定位

    高端卖场专业家居

    尚屋从成立之时起就定位于中高端，这一定位已经得到了市场的认可。

    可能对于很多人来说，居然之家成立占地5000平米的地方来卖锅碗瓢盆、床单被罩这些细碎的家居用品的行为无法理解，这些商品在商场原本只是被放在角落的货架上。北京装修第一网，但尚屋就是要做专业的“家居生活馆”，不光要为床上用品、餐厨用品、家居用品、家居饰品和时尚家电几大品类留足展示空间，还要为他们专门设计场地和配设灯光，力求给消费者最好的购物体验。套用一句流行的话来说，尚屋“卖的不是家居用品，卖的是生活的艺术”。

    双立人、菲仕乐、WMF、飞利浦、松下、德龙、博朗、FRETTE、ESPRIT、喜来登、OD、ZUCCHI、利快、德国小镇、康宁、GE电器，一听这些品牌名字就知道尚屋的高端定位。尚屋在品牌筛选方面把关严格，进场品牌多是国际一线品牌，以求与居然的高端定位保持严格一致。

    ■前景

    先人一步逆势而上

    2011年对于家居建材行业来说是严峻的一年，受房地产调控的影响，很多企业的日子都不好过。这样的市场形势对于涨势喜人的尚屋生活馆影响不大。首先，软装市场和家装家具市场不同，后者使用周期长、更新速度慢，而软装市场更新速度快，受房市影响小；再者，尚屋的目标群体为高端消费者，这一群体消费实力强、需求大，在调控中基本不受影响。

    在国外，家居用品零售店分布广泛，且都有自己的独立店面，可以说已经是非常成熟，国内这在方面略显落后。目前消费者对软装市场的认识、接受及意识在不断提高，“软装饰”市场必定大有可为。居然之家作为国内家居行业的领军者，提早感受到了这一趋势，尚屋迅速攀升的业绩印证了居然之家这一决策的正确性。