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北京软装饰品市场需求旺 价格混乱少新意

来自:bj.zhuangyi.com日期:2013-05-06 09:49:34
什么是软装?北京装饰公司业内人士曾这样形象地比喻:把家完全装修好后倒过来,能够掉下来的部分就是软装。调查数据显示,北京消费者装修房子越来越注重软装饰。在2010年新装修家庭中,平均装修费用为75938.6元,其中硬装花费为48290.4元,占总装修支出的63.6%;软装花费为27648.2元,占总装修支出的36.4%。而两年后,2012年北京业主装修平均总费用为9万元左右,其中软装费用不断上升,平均花费已超过4万元,占比首次超过40%,硬装费用占比下降到不足60%。

价格混乱较常见

北京装修网曾做过比较,在北京万通小商品批发市场买一件花艺摆件只需200元左右,而在欧华尚美饰品中心差不多款式的花艺饰品动辄需要上千元,这种软装饰品价格混乱的现象十分常见。

全国工商联家具装饰业商会家居饰品专业委员会秘书长张晓霞表示,近一两年来,北京的家饰品消费需求增长迅速,但是家饰品生产企业多集中在广东、福建、浙江,进入北京市场主要依靠经销商,因此企业对销售终端控制不力,常常造成市场价格混乱的现象。

张晓霞认为,家饰品价格高,与目前家饰品市场容量有限有关。北京装修网了解到,由于内销市场较小,根本无法与企业外销一批货动辄成千上万件的销量相比,因此经销商“攒货”到北京销售,每种产品进货量可能都不超过几十个,进货价格本身就比较贵。

此外,家饰品一直都是”南货北调”,居高不下的物流成本也是导致产品价格高的原因之一。再加上家饰品多为小型易碎品,在运输过程中很容易发生损坏,因此企业通常要求经销商付完全款后才能发货,无疑也提高了经销商的运营成本。而且,由于家饰品采用层级代理的销售模式,增加了众多中间环节,扰乱了产品的价格体系。

一些有心得的消费达人表示,除非是比较了解饰品价格的设计师,普通消费者要想从店面以合理的价格买到家饰品,几乎是不可能的。

软装饰品需求旺

在北京各大家居展会上,北京装修网发现,最初只有家具建材产品参展,如今参展企业涵盖设计、建材、家具、家电、窗帘、饰品等泛家居产业,这表明软装饰品的市场空间越来越大。从各大北京装饰公司了解到,80后、90后的业主大多愿意尽量简化硬装修,喜欢通过软装来布置家。

北京装修网小编发现,北京消费者大多喜欢到万通、天意、百荣这些小商品市场淘家饰品,反而很少去专门的家居家饰专业卖场,比如位于十八里店的欧华尚美饰品中心、饰界风等等。

曾去过专业饰品卖场挑选家居摆件的消费者刘女士说:“万通的饰品物美价廉,而专业卖场里的东西价格都比较高,一眼看上去就是摆在会所、样板间里的奢华产品,与我们普通消费者心目中的家居饰品相去甚远。”欧华尚美饰品中心的工作人员说,这里的产品大多适合别墅的装修氛围,虽然价格不菲,但由于产品高档奢华,销售情况相当不错。

北京装修公司家居设计师李先生表示,如今业主在家装中更重视软装,这与人们越来越注重家居空间的个性化、多变性、灵活化有关。如果业主想改变家居氛围,不用拆墙打洞,只需轻松更换软装饰品即可,既快又环保,而且价格实惠,何乐而不为?

随着业主对美化家居环境的需求不断提高,软装行业的发展蓬勃向上。调查显示,北京消费者软装与硬装的装修花费占比已经达到“四六开”的高份额,将轻装修、重装饰的理念演绎得淋漓尽致。

产品同质少新意

软装区别于硬装,它的品类琳琅满目,人们完全可以根据季节、潮流、个人品位的变化随时使用新元素对家进行再次装饰,这是传统硬装无法做到的。正是缘于这一特性,软装饰品市场前景一片大好。

软装饰品行业发展经历了10年,虽然市场潜力较大,但也存在诸多问题,无限商机的背后是行业发展不规范的软肋。虽然生产软装饰品的企业众多,但是有品牌的企业很少,获得消费者认可的品牌集成商就更少。

北京装修公司业内人士透露,家饰品企业的规模通常不大,进入门槛也比较低,行业内一些所谓的品牌,其实加盟费非常廉价,有的加盟商并不具备品牌经营和服务能力,销售一段时间后就销声匿迹的情况很常见。

据北京装修公司业内人士介绍,目前北京同全国市场一样,家饰品销售还是主要面对酒店、会所、样板房等,客户人群范围较窄,多在专业市场由设计师等群体进行购买。国内现在的家饰品企业多数还都停留在相互抄袭的水平,或者是什么产品好卖大家就一哄而上,产品同质化的问题比较严重。

北京装修网了解到,现在部分企业已经开始注重产品设计,尝试新的工艺手法,聘请国外设计师进行原创设计,有的品牌为了避免同行同质化竞争,甚至将生产转移到东南亚等国。

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